Las celebraciones paganas alrededor de Yule, junto con las representaciones folclóricas de personajes navideños como Sinterklaas y Papá Noel, sentaron las bases de lo que se convertiría en el alegre y sonrosado Papá Noel que la gente conoce y ama en la actualidad. Sin embargo, el 19 th de esta figura aparentemente inocua y 20 th Las raíces del siglo están profundamente entrelazadas con los crecientes intereses comerciales y la industrialización. Entonces, quitemos las capas del abrigo de Kris Kringle y veamos qué historias se esconden debajo.
Contexto histórico:Navidad en el 19 th Siglo
Curiosamente, los orígenes de Santa Claus en sus imaginaciones convencionales no surgieron hasta principios del 20 th . siglo; pero varios desarrollos a mediados y finales del 19 th siglo contribuyó directamente a la necesidad de la figura jovial y amable con la que los niños hacen cola todos los años para hacerse una foto en el centro comercial. Antes de mediados del 19 th Siglo XX, las festividades navideñas todavía tenían matices religiosos estrictos y la mayoría de las comunidades denunciaban las celebraciones abiertas como un tabú moral. De hecho, la costumbre de dar regalos no se desarrolló hasta el 19 th siglo, cuando incluso el individuo más devoto podía aceptar intercambios de obsequios como derivados de la Biblia (también conocidos como los obsequios de los Reyes Magos a Jesús), y el primer anuncio estadounidense con la palabra "Regalos de Navidad" no se colocó hasta 1806 en un periódico de Salem, Massachusetts. .
Sin embargo, fue el auge del modelo de grandes almacenes en la década de 1870 lo que catalizó la abrumadora cultura navideña del 21 st siglo. Rápida industrialización a finales del 19 th siglo significó que los productos podían crearse en mayores cantidades y a un ritmo más rápido, y estos grandes almacenes innovadores crecieron para tener reservas de productos disponibles para los que necesitaban crear un mercado. La nueva costumbre de dar regalos hizo que la Navidad fuera la opción obvia, y los grandes almacenes comenzaron a alimentar las maravillas de la temporada de diversas maneras. Tiendas como Macy's, Selfridge's y Harrods decoraron sus escaparates con luces, coronas y nieve artificial, y los nuevos 'bonos de Navidad' de la gente significaron que tenían dinero de sobra para comprar nuevos productos. Así nació la verdadera temporada navideña comercial.
Papá Noel entra al mercado
Existe cierto debate sobre quién fue el primer Papá Noel de una tienda departamental, pero el hecho es que, en la década de 1890, no era raro ver a Papá Noel colocado dentro de los grandes edificios de las tiendas departamentales municipales como elemento fijo para crear el ambiente navideño. Sin embargo, puede ver que esta conexión temprana con la industria capitalista comercial implica que nunca hubo un Papá Noel moderno que no tuviera vínculos comerciales.
Papá Noel obtiene su truco
Curiosamente, los orígenes orientados a las ganancias de Santa Claus contemporáneo solo tejen una red más profunda en la década de 1930, cuando el refresco favorito de Estados Unidos se apoderó de él. En 1931, Coca-Cola Company estaba planeando una campaña publicitaria navideña para una serie de revistas como The Saturday Evening Post y El neoyorquino , y el equipo de marketing encargó a Haddon Sundblom, un ilustrador talentoso, que creara imágenes de Papá Noel específicamente para esta campaña impresa. Inspirado en las descripciones del personaje escritas por Clement Clark Moore en su poema de 1822, "'Twas the Night Before Christmas", y utilizando a un vendedor amigo suyo como referencia facial, el Papá Noel sonriente, de barba blanca, mejillas sonrosadas y vestido de rojo nació. En resumen, sin la necesidad constante de Coca-Cola de atraer nuevos clientes y nuevas ganancias, su idea de Santa Claus nunca habría existido.
Papá Noel y Camuflaje Comercial
A mediados del 20 th siglo, Santa Claus se había afianzado firmemente en las vacaciones de Navidad, con innumerables películas, canciones y anuncios comunicando su importancia durante la temporada de dar. El aumento de los ingresos familiares en el período de la posguerra estabilizó las tradiciones navideñas que se estaban formando cincuenta años antes y, a finales de siglo, nadie recordaría exactamente qué había comenzado a hacer Santa Claus.
No hay duda de que Santa Claus se ha mantenido como una figura comercial en gran medida en la cultura popular del siglo XXI. siglo; después de todo, el precio de la entrada para que los niños se tomen fotos con el alegre St. Nick solo ha aumentado con las tasas de inflación, y un centro comercial de Filadelfia informó en 2015 que cobraría una tarifa mínima de $ 35 para que las personas vean a su Papá Noel. Además, la Federación Nacional de Minoristas informó que los estadounidenses planeaban gastar casi $1,000 en regalos y adornos navideños en 2020. ¿Esto niega el asombro que el mito de Santa Claus brinda a los niños de todo el mundo cada Navidad? Seguramente no. Pero es importante ser consciente de que el mito detrás del hombre barrigudo es solo eso:un mito.
Papá Noel viene a la ciudad... para llevarse su dinero
Sin duda, la iteración moderna de Santa Claus, con su abrigo rojo y su risa cordial, comenzó como un esquema de marketing que rápidamente se integró tan firmemente en el lenguaje visual de la temporada que no hay Navidad sin Santa Claus. Solo tenga en cuenta que la próxima vez que se sienta tentado por los jingles pegadizos o el siempre presente M&M de los 90, agregue que Santa Claus será amable con sus hijos, pero no tanto con su billetera.