Nunca pensé que diría esto, pero la otra noche tomé una muy buena lata de vino. Así es, los vinos enlatados están de moda. ¿Y sabes qué? Los pocos vinos enlatados que he probado estaban bastante buenos.
“Los vinos enlatados están superando a todas las demás categorías de vinos en términos de crecimiento”, me dijo Gretchen Boock, directora ejecutiva de Wine by Joe, con sede en Oregón. "Están creciendo alrededor de un 60 por ciento, mientras que todas las demás categorías están en el rango de uno a dos por ciento o incluso menos".
Boock en realidad podría estar bajo en sus números. Según un artículo del USA Today, Nielsen informó de un impresionante aumento del 125 % en las ventas de vino enlatado el año pasado, con un aumento de las ventas de 6,4 millones de dólares a 14,5 millones de dólares.
El mismo artículo cita un estudio del Texas Wine Marketing Institute que apareció en The Wine Spectator. El estudio, una encuesta nacional de bebedores de vino de 21 a 39 años, mostró que los vinos enlatados tienen las percepciones generales más altas de calidad, según el empaque.
Boock dice que las latas de Joe to Go, dirigidas a esos millennials siempre elusivos, han sido bien recibidas.
“La demografía más joven está interesada en cosas alternativas. Quieren sostenibilidad. Quieren valor. Pero todavía se sienten atraídos por un paquete realmente bueno, por lo que también tenemos que entregar allí”, compartió Boock.
Boock dice que Wine by Joe no escatima en hacer vino que se envasa en latas en lugar de botellas, y Boock dice que un can is a perfect vessel for wine, providing quality along with freedom. “Sure, it works for the younger folks, but it’s also perfect for someone like me. I’m in my 40’s. I have three kids. I’m constantly on the go. This is just so practical. It won’t break and you can take it anywhere,” Boock stated.
Wine by Joe is a newcomer to the canned wine market with their Joe to Go cans. They’ve just done their third run of canning, adding a Pinot Noir to their offerings of Pinot Gris and Rosé. Boock is optimistic about the future of canned wines while realizing these are early days. “We know that Wine by Joe in the bottle is our flagship and we can’t lose focus on that. But at the same time, the potential for growth in the canned wine arena is huge. We know that there are 10,000 Baby Boomers retiring every week and they’re being replaced by 10,000 Millennials. We have to keep an eye on that,” Boock said.
The tag line for Wine by Joe is “Really good wines at a really good price.” Boock says the company’s canned offerings deliver on both points. From what I’ve tasted, I can’t disagree.